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公司起名有哪些特點及技巧

公司起名有哪些特點及技巧
企業的命名是否重要?也許有人認為,相對于技術設備等硬件方面的投入來說,命名似乎無足輕重。然而,現代市場的現實卻告訴我們,這個看起來不起眼的環節,往往是很關鍵的一筆無形資產的投資,它不但回報率遠遠超出預想,而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。因此,有人認為企業名字也是生產力。世界上成功的大企業,更是無一不看重命名的。如美國著名埃克森(EXXON)石油公司,為設計科學、合理、響亮的名字,邀請各方面的專家,歷時6 年,耗資1 億余美元,最后從設計的1 萬多個商標中選出現在的商標,如今它的品牌價值已達到上百億美元。再如“海爾、紅桃K、娃哈哈、樂百氏、SONY、ACER”等好品牌,它們無一不是得益于當初高度重視命名這個投資環節。
 

公司起名應具備兩大特征:

其一,從內在的信息看,企業名稱要與所屬行業的五行屬性相輔相成,選用字形、筆畫數理必須生扶經營項目的五行;企業名稱要與企業法人代表的八字相輔相成,其數理五行應與法人代表的八字喜用五行相生;企業名稱數理要吉祥,字義要好,企業行號(名)、行業(稱)、全稱三者必須相生。

其二,從外在的信息看,企業名稱要突顯獨特的個性,超凡脫俗與眾不同,要簡潔明快,高雅、響亮、易讀易記、有節奏感、傳播力強,要含有寓意,要與其經營理念、服務宗旨、商品形象、活動識別相統一。

具體而言,公司命名的技巧概括起來有如下幾點:

1.公司名稱應簡短明快

簡明的公司名稱便于傳播,言簡意賅,一目了然,既容易吸引客戶,大大提高公司名稱的傳播力,又能夠向消費者傳達廣泛的含義,有助于引起品牌聯想,引起溝通的欲望。如摩托羅拉將其商標由Motorola 簡化為Moto,就有出于這方面的考慮。如“康師傅”、“旺旺”的命名短小精悍,為企業創造了非凡的效益。又如迅達(電梯公司)、輕騎(摩托工業公司)、中意(電器公司)、快捷(郵送公司)等等都是簡短明快的典范。

2.公司名稱應符合公司理念、服務宗旨

公司名稱不但要與其經營理念、活動識別相統一,符合和反映公司理念的內容,而且要體現公司的服務宗旨、商品形象,使人看到或聽到公司的名稱就能感受到公司的經營理念,就能產生愉快的聯想,對公司產生好感。這樣有助于公司樹立良好的形象。如“藍鳥”的命名,真有如藍色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為人們提供一方憩息之地,向消費者傾出了藍鳥之情,從而樹立起良好的公司形象。

3.公司名稱應具備自己的獨特性

公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同,以防混淆大眾記憶,并可加深大眾對公司的印象。如,北辰集團的“北辰”,天地快件中的“天地”,聯想集團的“聯想”等名稱,都具有獨特個性,使人印象深刻。


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